为什么说小票根是促进消费的“金钥匙”？
【新闻评论】光明新闻记者 路元珍 光明新闻通讯员 何锐 电影票、演出票、活动门票……各种用过的票根不要扔掉，留着有新用处。票根经济作为鼓励消费的新模式正在迅速兴起。看完演唱会后，您可以凭票根免费前往景点。如果您持有展览门票，您可以在购物和餐厅享受折扣优惠。有了大赛号码布，就可以领取文创产品……在为消费市场注入新活力的同时，小票根也从过去的“废纸”变成了打开多种消费场景的“金钥匙”。票根如何成为消费的“交通门户”？什么样的长期发展体系才能把短期“流动”转变为长期“固定”？记者就此话题进行了调查。康苏“跟随苏超到徐州”徐州（泰州）文化旅游推介会在江苏省泰州市海陵区万达广场举行，市民品尝美食。新华社发行了连接多个“跨境”消费场景的票根。近日，上海虹桥艺术中心的天山影院人头攒动。在电影院一楼的咖啡厅入口处，一块写着“凭当日电影票，所有饮品和食物30%优惠”的牌子引人注目。来自杭州的姜先生看完自己最喜欢的电影后，来到一家食堂点了最新的套餐。 “我特地来上海国际电影节‘报名’，这张电影票不仅有特殊的纪念价值，而且还可以作为我的‘餐券’，让我在很多餐厅都能享受折扣。”蒋的话语中充满了惊讶。今年夏天，江苏连云港街头烟雾缭绕和火。热门的“苏超联赛”吸引了全国各地的球迷来到这座城市。 「来吃烧烤吧。」凭票根可以享受20%的折扣。”沿河巷一家烧烤店的老板忙着喊道。自苏格兰超级联赛开赛以来，一波又一波的顾客见证了他的生意蓬勃发展。比赛场地附近的许多酒店和餐馆都为持有票根的球迷提供折扣。在不少城市，“苏超”带来的“二次消费”正在加剧。当地城市吃、住、行、游、娱、购等消费趋势升温，票根经济成为拉动城市消费的新动力。粉丝展示杭台高铁粉丝列车浙江BA纪念车票。据新华社报道，不少地方举办各类体育赛事、音乐会、展览等活动时，当地政府票根将联动多种消费场景，推出相应活动，造福百姓。天津喜剧节期间，凭演出票根可在50余家商店享受美食、购物特别优惠。票根折扣计费地图已在成都正式上线。参加活动的餐饮企业超过14家，博物馆和景区11家，酒店25家。跟着地图走更方便，还能得到折扣。一旦消费完毕，票根可用于将来的购买，包括戏剧、艺术展览、体育赛事、旅行、购物、餐饮和停车。如果人们花更少的钱，就能享受到更丰富、更多样化的消费体验，这必将进一步激发人们的消费热潮。 “块经济就像一条‘链条’，打破了行业的围墙，将原本分散的东西连接起来。文旅、交通、商业场景串联起来，一次消费变成一系列消费链，一次消费变成综合消费。东州大学社会学院旅游管理系教授周永波表示：“通过链接电影、娱乐、旅游、餐饮等多品类消费者，可以扩大各个消费领域的受众，形成综合吸引力和带动力。”中央财经大学文化经济研究所所长魏鹏柱表示：“鞋跟经济通过各类消费活动的优化配置和有效整合，实现文化旅游主体和客体综合效益最大化。在吃、住、行、游、购、娱任何一个环节进行交易，都可以引发其他相关环节的交易，从而进一步促进消费增长。”wntown旗舰店，一楼咖啡店已经开始通过票根提供折扣。新华社发布两幅“票根+文化旅游”，帮助人们更深入地了解这座城市。 “从广州来厦门看演唱会的杨晶晶最近更新了行程，周五在凤凰体育场看演唱会，周六游览鼓浪屿，周日游览胡里山城炮台和鹭江。现在你持有的演唱会门票变成了‘万能票’，可以享受旅游折扣。近日，厦门市推出了‘票根福利’计划。当记者点击‘享票根’小程序时，发现票根上还贴着一份即将上映的演出和活动清单，比如景点门票打折等丰富的福利清单，这让不少像杨晶晶这样的游客想在厦门多呆几天，享受半价门票？受影片影响，“崂山道教”历史发源地崂山风景区的知名度直线上升。许多游客到青岛旅游，就是为了感受崂山的自然景观和道教文化。手里的电影票根照亮了他。 “去一座城市看戏”、“去看一场活动”、“去看一场电影”……随着各种新出行方式的流行，人们以往习惯看演出、逛景点然后回国的出行方式和消费习惯正在发生越来越大的变化。想要深入旅游目的地、逛大街小巷、品尝地道美食、融入当地生活的人们，除了演出和活动外，很多地方都把火车票、飞机票等交通券作为文旅消费优惠的“第一站”。乘坐这列火车时，旅客可以凭火车票享受各种旅游景点。沿线城市受益。来登泰山的上海游客于先生特地买了一个旅游团。特色旅游列车迎新套餐：“买票后发现除了泰山之外，藏井山森林温泉也有很大的折扣，所以我在行程中加入了温泉浴场，没想到一张票能有这么多折扣。”游客出行方案 据平台统计，每张门票产生的二次消费平均为门票价格的1.5至2倍。高铁、机票等交通门票使持票人的旅游支出增加了40%。表演、活动和其他活动的票根使附近酒店和娱乐场所的总支出增加了 100% 以上。票根可帮助旅客平均节省 15% 至 30% 的相关消费费用。湖北省武汉市，一列火车从黄鹤楼前驶过。因。在湖北省推出的相关活动中，您只需扫描二维码并上传票根即可享受黄鹤楼等景点门票折扣。新华社3 服务优化，将“流量”转化为“留存” 票根经济的流行，不仅有效整合了当地文旅资源，而且打破了“团购”的传统消费模式，进一步激发了消费信心，激活了消费市场的“泉水池”。为持续扩大消费，各地不断探索新业态、新业态，推动以大块经济为代表的新消费快速发展。目前，上海已将剩余经济纳入今年扩大消费六项专项行动中，明确推动剩余经济、首次经济、银色经济协调发展。北京、洛阳、杭州还明确提出税收优惠、打破数据壁垒等政策，以激发分散经济的活力。与此同时，新鲜的是，货币存根经济也存在诸多“成长的烦恼”。有专家认为，目前大多数票根经济合作形式都比较单一，主要是价格优惠或简单折扣，对于消费者来说可持续性不够。过度依赖政府补贴损害合作机制的长期有效性。另一方面，一些经营者只考虑短期的顾客数量，服务质量并没有提高，仍然很难留住游客。未来，票根经济如何弥补短板，提高效率，更好地发挥促进消费的作用？ “票根经济如何发挥长期作用，关键在于如何转变消费者的个人消费习惯。再加上公共品牌效应？这取决于你是否将其转换为 . “散客要愿意积极宣传、共创本土文旅品牌，文旅市场主体之间要建立稳定、可持续的共赢合作模式。”魏鹏柱说。中国国际电子商务中心研究院执行院长刘艳芳认为，零工经济在扩大服务消费规模的同时，更重要的是实现消费质量和重复性的提升。“要想更好地留住消费者，首先要打造优质内容。”上海国际泳联电子商务研究中心主任劳国灵表示，打造高品质演艺作品，举办具有吸引力的展览和体育赛事，坚持内容和业态创新，提升服务体验，可以将短期流量转化为长期“留存”。科学和经济学。为此，需要充分利用各个城市独特的文化底蕴和产业优势，结合区域特点，构建真正具有竞争力的票根经济模式。例如，上海、北京等大城市可以联动大型、高科技的文化节。洛阳、西安等历史文化名城可重点打造文化景区、博物馆等知识产权，县城、小村庄可结合自然生态特点开展精准服务。政策层面，鞋跟经济也存在更广阔的发展空间。另一方面，要加强区域协调合作，推动各城市车票存根互认，如推广车票存根普遍打折。成渝经济区扩大消费半径。同时，有必要进一步完善激励机制，规范市场秩序，防止虚假广告和消费者欺诈（项目协调人：光明报记者方曲云）《光明报》（2025年11月14日第07页）。